Versiunea pentru tiparire
Trimite prin e-mail

Marimea textului:

Investiţiile pentru promovarea la TV a medicamentelor care se eliberează doar cu reţetă - care nu cu mult timp în urmă reprezentau o parte importantă a strategiei de marketing a companiilor farmaceutice din State Unite - au avut în ultimii cinci ani o scădere de peste 20%.
Potrivit noilor date făcute publice de compania de cercetare Nielsen, cheltuielile pentru publicitatea TV au scăzut cu 23%,  la o valoare de 2,4 miliarde dolari de la începutul anului 2007, până la finele anului trecut. În 2011, scăderea a fost de 2 puncte procentuale, comparativ cu 2010, şi este al cincilea an consecutiv în care acest segement a scăzut, scrie New York Times. 
În 2007, companiile farmaceutice au cheltuit peste 3,1 miliarde dolari pentru promovarea TV a produselor lor, arată compania de cercetare.

În 1997, FDA a permis producătorilor farma să se promoveze la TV

Declinul este în contrast puternic cu "febra" promovărilor medicamentelor la TV, care a început în anul 1997, când autoritatea care reglementează domeniul farmaceutic - Food and Drug Administration - a eliminat interdicţia privind promovarea directă a medicamentelor în presa scrisă şi la televizor. Unii analişti din industrie atribuie o parte din declin controversei legate de asemenea medicamente.
Angajatorii şi companiile de asigurări de sănătate s-au plâns mult timp că reclamele TV conduc de cele mai multe ori consumatorii către medicamentele cele mai scumpe. Şi medicii se plâng că de multe ori pacienţii lor pun presiuni asupra lor în a prescrie aceste medicamente puternic promovate.
Critica cea mai bine cunoscută a reclamelor TV la produse farmaceutice a avut loc în anul 2004, când compania producătoare de medicamente Merck a retras de pe piaţă puternicul promovat analgezic Vioxx, după ce studiile clinice au arătat că determină creşterea riscului de infarct miocardic şi de accident vascular celebral.
Această situaţie a determinat un control mai mare al publicităţii la medicamente de către FDA şi, bineînţeles, de către asociaţiile de doctori, precum American Medical Association.

Investiţiile în promovare vor continua să scadă

Analiştii spun că investiţiile în publicitatea pentru medicamentele generice branduite ar putea să continue să scadă, datorită competiţiei din partea medicamentelor generice, care sunt mai ieftine şi care au fost destul de bine promovate. Un exemplu în acest fel este Lipitor, un medicament pentru colosterol, produs de Pfizer.
Din 2011 până la finele lui 2015, medicamente care generează vânzări de 100 miliarde de dolari vor ieşi de sub patent, conform firmei de cercetare IMS Health.
Farmaciile şi societăţile de asigurări de sănătate oferă acum pacienţilor informaţii despre medicamentele generice mai ieftine, fapt care limitează puterea publicităţii la medicamente originale.

Pfizer a alocat 156 mil. dolari pentru promovarea unui singur medicament

Săptămâna trecută, Pfizer a anunţat că în trimestrul al patrulea din 2011, vânzările produsului farmaceutic Lipitor au scăzut cu peste 40% în Statele Unite, în contextul în care medicamentul a ieşit de sub brevet la finele lunii noiembrie.
Scăderea a venit cu toate că, potrivit datelor Nielsen, compania Pfizer a cheltuit pe reclame TV pentru Lipitor peste 156 de milioane de dolari.
Pfizer a intrat în a treia lună dintr-o perioadă de 180 de zile de exclusivitate de piaţă, în care Lipitor este în competiţie cu doar două versiuni generice, prim urmare compania a continuat să promoveze medicamentul prin reclame televizate. Însă, Pfizer a anunţat că încă nu se ştie cu siguranţă dacă va mai continua să promoveze produsul după ce această perioadă de 180 de zile se va termina.
"Vom continua să fim alături de pacienţi şi vom ajusta planurile noastre pentru Lipitor, inclusiv de publicitate, după cum este necesar pentru a satisface cel mai bine nevoile pacienţilor", a declarat un purtător de cuvânt al Pfizer, MacKay Jimeson.