Versiunea pentru tiparire
Trimite prin e-mail

Marimea textului:

În majoritatea sectoarelor, bugetele alocate promovării au început să crească
Horizon Media: Redresarea este din ce în ce mai puternică

După ce majoritatea companiilor din industria media, precum Comcast şi CBS, au raportat venituri, susţinute de avansul fondurilor din publicitate, care au depăşit aşteptările analiştilor de pe Wall Street, investitorii îşi pun, acum, întrebarea dacă această industrie începe să îşi revină.

"Per total, industria pare că a început să îşi revină"

"Revenirea industriei media este din ce în ce mai puternică", a declarat Brad Adgate, vicepreşedinte al Horizon Media. "În momentul în care vânzările din publicitate vor depăşi volumul din anul 2007, atunci vom putea spune că industria media s-a redresat total", a explicat acesta. Vânzările de publicitate, se pare, sunt pe drumul cel bun. Veniturile din publicitatea TV, în termeni anuali, au avansat cu 9 puncte procentuale, urmate de cele din outdoor, cu o creştere de 3 procente. Totuşi, revistele au avut o creştere de doar 1 punct procentual, potrivit companiei de cercetare Kantar Media.

Există şi unele segmente care au scădere, dar acestea sunt limitate

Conform Kantar, există şi unele segmente care  înregistrează scăderi, însă acestea sunt limitate. Vânzările de anunţuri online au scăzut cu mai mult de 9 puncte procentuale, comparativ cu aceeaşi perioadă a anului trecut.
Acest declin este urmat de cel al ziarelor, unde veniturile din publicitate au fost în scădere cu 2,7%. De asemenea, radioul a avut un declin de 0,2 puncte procentuale.
"Per total, industria pare că a început să îşi revină", argumentează Adgate.
Acesta a mai afirmat că multe conglomerate activează în diferite sectoare ale industriei media, începând de la reţele de cablu, studiouri de filmări, parcuri de distracţii. "De exemplu, rezultatele financiare ale CBS indică faptul că piaţa de publicitate îşi revine", a continuat Adgate.
Vicepreşedintele Horizon Media a explicat că un semn al acestei reveniri este reprezentat de veniturile bune din televiziune, comparativ cu anul precedent.

Bugetele de publicitate au început să crească

Linda Kaplan Thaler, reprezentant al agenţiei de publicitate Kaplan Thaler Group, a explicat că fondurile alocate pentru acest sector au început să crească.
De exemplu, Procter & Gamble, compania care are cel mai mare buget de publicitate la nivel mondial, a majorat fondurile alocate publicităţii pentru acest an cu 1 miliard de dolari, la 8,6 miliarde dolari. De asemenea, Unilever a decis să aloce mai mulţi bani pentru publicitate. "Consumatorii continuă să fie precauţi, dar ei cheltuiesc", a spus Linda Kaplan Thaler, adăugând că agenţia sa a început să facă angajări.