Companiile trebuie să-şi definească foarte bine strategiile pentru a putea supravieţui pe timp de criză

Versiunea pentru tiparire
Trimite prin e-mail

Marimea textului:

Horváth & Partners: 50% din aceştia susţin că propria companie nu se află în situaţie de criză
Puţine firme au planificat pentru 2009 măsuri anticriză, deşi se aşteptau la o înrăutăţire a situaţiei
Majoritatea managerilor consideră că, în actualul context, companiile lor vor trece mai bine de criză decât concurenţa

Deşi criza şi-a făcut simţită prezenţa din ce în ce mai mai mult, se pare că  mulţi  manageri nu recunosc gravitatea şi pericolul crizei asupra propriilor companii. Un studiu  efectuat de Horváth & Partners, în ceea ce priveşte efectele şi măsurile luate de către companii pe timp de criză, scoate la iveală rezultate nu tocmai îmbucurătoare. Acest studiu a fost realizat în rândul top-managerilor din companiile din Germania, Austria,  Elveţia, Ungaria şi România. Potrivit datelor, se pare că foarte puţine  companii au planificat pentru 2009 măsuri anticriză, cu toate că se aşteptau la o înrăutăţire a situaţiei în ceea ce priveşte numărul de comenzi, încasările şi lichiditatea.
Mai mult chiar, "există în general tendinţa de a supraaprecia situaţia economică, multe dintre companii fiind optimiste în ceea ce priveşte durata crizei economice. Acest lucru reiese pe de o parte din estimările făcute privind situaţia propriei companii în situaţie de criză: astfel, peste 50% din participanţi afirmă că propria companie nu se află în situaţie de criză chiar dacă au înregistrat o scădere semnificativă a numărului de comenzi. Pe de altă parte, optimismul companiilor reiese şi din afirmaţiile făcute privind concurenţa: astfel, 20% dintre participanţi estimează indicatorii economici ai propriei companii ca fiind mai buni decât cei ai concurenţei", se arată în studiu.

"Sunt luate puţine măsuri pentru stăpânirea situaţiei de criză"

Rezultatele studiului reprezintă un motiv de îngrijorare, şi mai mult decât atât, se pare că multe dintre companiile intervievate aşteaptă evoluţia ulterioară a  situaţiei economice. Percepţiile managerilor sugerează faptul că multe companii nu sunt pregătite suficient pentru scenariile anticipate de criză. "În prezent sunt luate puţine măsuri pentru stăpânirea situaţiei de criză. Top 3 al măsurilor planificate se referă la realinierea portofoliului de produse (17%), dezvoltarea unor noi grupe de clienţi(16%), şi dezvoltarea unor noi strategii de preţ (14%)". Măsurile prezentate şi planificate pentru viitor vizează în principal transparenţa şi sistemele de control ale companiilor, dar şi creşterea volumului de afaceri. Mai puţin importante sunt măsurile legate de stabilizarea cifrei de afaceri, dar şi cele privind reducerea costurilor şi asigurarea lichidităţilor", mai  reiese din studiu.

"Situaţia este tensionată, iar în unele cazuri  critică"

În ceea ce priveşte durata crizei, se pare că marea majoritate a companiilor se aşteaptă la o continuare până în 2011. "Companiile intervievate estimează că efectele crizei vor fi vizibile  şi după anul 2010. 74% dintre participanţi estimează că durata crizei va fi mai  mare de un an. Situaţia economică este tensionată, iar în unele cazuri chiar critică. 67% dintre companii înregistrează o scădere a numărului de comenzi, 56% indică o scădere a cifrei de afaceri, iar 42% dintre companii înregistrează o scădere a lichidităţilor. Scăderea indicatorilor economici se înregistrează în toate industriile", se  mai arată în studiu.

"Este necesară o analiză a poziţionării propriei companii"

Cu toate acestea, cele mai multe companii nu se consideră ca fiind într-o situaţie de criză. Doar 30% percep dovezile unei crize structurale (scăderi importante ale comenzilor şi încasărilor, probleme legate de costurile fixe).
În plus, majoritatea managerilor consideră că, în actualul context, companiile lor se vor confrunta cu criza mai bine decât competiţia. De asemenea, se pare că valorile încasărilor şi ale profitului vor scădea mai mult la competitori decât la propria companie, în actualul context al crizei. Astfel, se explică faptul că doar 15% din companii au planificat măsuri în 2009.
Pentru companiile din România, optimizarea proceselor de vânzare, îmbunătăţirea managementului sau a relaţiilor cu clienţii se regăsesc între cele 5 măsuri de top considerate relevante de companii.
Potrivit Horváth & Partners, "companiile riscă să piardă timp şi să ignore realitatea pieţei. Cererea nu va reveni la reveni la nivelul anilor 2007/ 2008 aşa cum se aşteapă marea majoritate a companiilor intervievate". Astfel ‚"este necesară o analiză a poziţionării propriei companii şi a gradului de transparenţă. Acesta este punctul de plecare şi baza următoarelor decizii privind deciziile necesare în cadrul companiilor".

Criză de lungă durată

Efectele crizei se vor resimţi şi după 2010. Astfel, managerii intervievaţi au fost rugaţi să  aprecieze durata efectelor crizei asupra propriilor companii. 58% dintre aceştia apreciază că durata crizei va fi între 1 până la 2 ani, 26% sunt de părere că durata crizei va fi mai scurtă de un an, iar 16% din respondenţi sunt de părere  că efectele crizei vor fi vizibile şi după anul 2011.