Pub-urile rămân principala piaţă de desfacere a berii de import

Versiunea pentru tiparire
Trimite prin e-mail

Marimea textului:

URBB estimează o creştere a numărului acestui tip de locaţii cu 75%, în acest an
Piaţa totală a berii scăzut anul trecut cu 15%

Berile importate continuă să îşi atragă consumatorii, prin rata mare de fidelizare, dar şi prin deschiderea unui număr mare de pub-uri în 2009, atât în Bucureşti, cât şi în marile oraşe din România, potrivit United Romanian Breweries Bereprod (URBB). Astfel, reprezentanţii URBB, unul dintre principalii producători şi importatori de bere de pe piaţa locală, estimează că anul trecut au fost deschise aproximativ 35 astfel de noi locaţii. Pentru anul în curs URBB estimează o creştere a numărului de pub-uri, la nivel naţional, cu 75%. În prezent, potrivit datelor URBB, la solicitarea Curierului Naţional, numărul pub-urilor din România se încadrează în intervalul 350-400 de locaţii, însă este o cifră neoficială, fiind o piaţă de desfacere greu de monitorizat.
"Pub-urile sunt apreciate de către consumatori pentru berile de import comercializate, specifice unor astfel de locaţii, precum şi pentru mărcile de bere premium şi super-premium internaţionale", se arată într-un comunicat, al URBB, remis redacţiei. Piaţa totală de bere din România a scăzut anul trecut cu 15%.

Berea băută în local pierde teren în faţa celei de acasă

URBB este prezent în pub-urile din România prin berea irlandeză Guinness pe care o importă încă din 1996. Potrivit datelor companiei, consumul în aceste localuri a crescut cu 35%, faţă de 2008, în timp ce la nivelul total al pieţei, aceste produse s-au vândut la fel ca şi în 2008. "Deşi consumul de bere Guinness s-a menţinut la aceleaşi cote în 2009, comparativ cu 2008, consumul în locaţiile tip pub a crescut cu 35% pentru marca Guinness", a declarat, în comunicat, Doron Zilberstein, vicepreşedinte Marketing URBB.
Totodată, acesta a arătat că aşteptările companiei pentru acest pordus sunt şi pentru acest an tot pe segmentul pub-urilor, în condiţiile în care consumul în localuri a scăzut anul trecut. "Deşi consumul de bere pe segmentul on-premise (în localuri) a înregistrat o scădere anul trecut, aproximativ 70% din vânzările pe segmentul berilor de import provine din astfel de locaţii. Pentru anul 2010 ne dorim să creştem cu peste 60% consumul de bere Guinness pe segmentul on-premise", a mai spus Zilberstein.

URBB estimează o creştere de 8% pentru divizia de bere, în 2010

URBB estima în luna ianuarie o creştere în volum de 8% pentru divizia de bere, în 2010, respectiv 25% pentru băuturile răcoritoare, iar la nivel de cifră de afaceri, anul aceasta este preconizată o majorare cu 20%, faţă de valoarea înregistrată în anul 2009. Compania a înregistrat în 2009 o cifră de afaceri similară cu cea din 2008. Totodată, volumele de vânzări de bere s-au menţinut aproximativ la nivelul celor din 2008, în condiţiile unei pieţe de bere în scădere. În urma acestor rezultate, consemnate în perioada ianuarie-decembrie 2009, compania URBB a atins o cotă de piaţă de 9,5%, în creştere faţă de 2008 cu 15% în volum. Din punct de vedere valoric, cota de piaţă a companiei în 2009 a fost de 11,1%.
United Romanian Breweries Bereprod (URBB), compania în portofoliul căreia se află berea Guinness în România, este unul dintre cei mai mari producători de băuturi de pe piaţa locală, fiind prezent atât pe piaţa berii, cât şi pe cea a băuturilor răcoritoare. Portofoliul companiei cuprinde exclusiv mărci premium internaţionale: Tuborg, Holsten, Carlsberg, Skol, Guinness, Kilkenny, Orangina şi Granini. URBB a anunţat că va continua să susţină consumul de bere Guinness prin promoţii, oferte speciale şi diverse evenimente pentru public.